Marketing

Resumen

¿Por qué estudiar "Marketing"? 1. El marketing es divertido.

Si estás buscando un curso emocionante que implique clases inusuales y te abra a nuevas perspectivas, deberías considerar el marketing. Hablaremos de fenómenos corporativos interesantes, nuevas tendencias en la demanda del mercado y enfoques de marketing inspiradores. 2.

Las habilidades de marketing son necesarias en este mundo digital en rápido crecimiento en el que vivimos. Elon Musk no estudió marketing, él estudió Física y Negocios.

Pero finalmente, en la vida fundó varios negocios y empresas que necesitaban una forma u otra de marketing. Cuando examinas críticamente el modelo de promoción de Tesla, descubrirás que Tesla crea productos únicos y explica cómo cambian nuestra forma de vivir en un enfoque de marketing efectivo.

¡Eso es Marketing! 3. Estudiar Marketing te ayuda a entender cómo influenciar las decisiones de las personas y cómo pensar diferente.

Cuando estudias marketing, te conviertes en un influencer. Haces que la gente vea las cosas de la manera que quieres sin fuerza o compulsión.

El marketing se basa en decir la verdad como una forma de convencer a las personas de aceptar lo que estás promoviendo. Sea lo que sea en lo que decidas incursionar en tu futura carrera, necesitarás entender la psicología de otras personas.

El marketing te ayuda a entender las perspectivas y la psicología de los demás para que puedas comunicarte bien y destacarte de la competencia. 4. El marketing es una parte integral de todo.

El marketing no es un curso que solo concierne al personal de ventas y a los gerentes corporativos. Ya seas un profesor, médico, ingeniero o fontanero, necesitas habilidades de marketing para influir en las personas y atraerlas a lo que tienes que ofrecer.

Después de todo, todos necesitamos habilidades de marketing independientemente de nuestro campo de especialización. Objetivos de Aprendizaje 1.

Demostrar una comprensión de la filosofía y teorías de marketing. 2. Diseñar una buena estrategia enfocada en el valor del cliente. 3.

Obtener inteligencia del cliente mediante una rigurosa investigación y análisis de mercado. 4. Analizar la psicología de compra de los clientes y predecir sus comportamientos de compra. 5.

Idear la Estrategia STP (Segmentación, Enfoque y Posicionamiento). 6. Desarrollar varios elementos de la mezcla de marketing 4P (Precio, Lugar, Producto y Promoción). 7.

Familiarizarse con diversas herramientas y tecnologías de marketing digital para maximizar el compromiso del cliente. ¿Quién debería aprender? 1.

Todos los estudiantes de escuelas de negocios deben entender todas las áreas funcionales del marketing. Es bastante ideal para estudiantes de primer y segundo año. 2.

Estudiantes que quieran seguir una carrera en el mundo empresarial, como investigadores de marketing, publicistas, gerentes de producto, investigadores de I+D, expertos en relaciones públicas y profesionales del marketing digital. 3. Para todas las personas interesadas que estén ansiosas por saber cómo las empresas compiten en el mercado y cómo se crean grandes productos. 4.

Para todas las personas interesadas en mejorar sus habilidades de comunicación y ser una versión ética y mejor de sí mismas. Recompensas y Beneficios 1.

Conocimiento:

un marco bien establecido de Marketing y teorías de Marketing. 2. Habilidad (métodos y técnicas):

lanzar y promover un producto o servicio tanto en escenarios de marketing digital como tradicional. 3.

Habilidad (habilidades para resolver problemas):

analizar problemas de marketing encontrados en negocios reales y proponer soluciones adecuadas. 4. Mentalidad crítica de marketing:

discernir fenómenos de marketing complejos y atreverse a cuestionar y criticar. 5.

Sentido de responsabilidad social y ciudadanía:

tomar decisiones sabias y sostenibles para la empresa y la sociedad en su conjunto.

Programa de estudio

• 1. Marketing: Creación de Valor y Compromiso con el Cliente
1.1 Guía de aprendizaje
1.2 Cinco Conceptos Básicos en Marketing
1.3 Qué es el Marketing
1.4 Modelo del Proceso de Marketing
1.5 Orientaciones de Gestión de Marketing
1.6 Cambios en el Panorama del Marketing
• 2. Estrategia Corporativa y de Marketing
2.1 Guía de aprendizaje
2.2 Misión y objetivos
2.3 Portafolio de Productos y Matriz BCG
2.4 Estrategia de Crecimiento y Reducción
2.5 Estrategia de Marketing y Mezcla de Marketing
• 3. Análisis del Entorno de Marketing
3.1 Guía de aprendizaje
3.2 Microentorno
3.3 Macroentorno
• 4. Gestión de Información de Marketing para Obtener Conocimiento del Cliente
4.1 Guía de aprendizaje
4.2 Información de marketing y conocimiento del cliente
4.3 Investigación de marketing
4.4 Investigación exploratoria
4.5 Investigación descriptiva
4.6 Diseño de cuestionarios
• 5. Comprensión del Comportamiento del Cliente y del Comprador Empresarial
5.1 Guía de aprendizaje
5.2 Mercado de Consumidores y Comportamiento del Consumidor
5.3 Características que afectan los comportamientos del consumidor
5.4 Mercado empresarial y Comportamientos de Compradores Empresariales
• 6. Estrategia Impulsada por el Valor del Cliente
6.1 Guía de aprendizaje
6.2 Segmentación del Mercado
6.3 Segmentación Objetivo
6.4 Posicionamiento
• 7. Productos y Servicios
7.1 Guía de aprendizaje
7.2 Qué es un Producto
7.3 Niveles de Productos y Servicios
7.4 Clasificaciones de Productos y Servicios
7.5 Decisiones sobre Productos
7.6 Desarrollo de Nuevos Productos
7.7 Estrategias de Ciclo de Vida del Producto
7.8 Características del Servicio
7.9 Estrategias de Marketing para Servicios
• 8. Marcas
8.1 Guía de aprendizaje
8.2 Visión General de la Marca
8.3 Construcción de una Marca Fuerte
• 9. Precios
9.1 Guía de aprendizaje
9.2 Visión General de los Precios
9.3 Lógica Básica de los Precios
9.4 Estrategias de Precios
9.5 Precios de Nuevos Productos
9.6 Precios de Mix de Productos
9.7 Precios Promocionales
9.8 Precios Dinámicos
• 10. Canales de Marketing
10.1 Guía de aprendizaje
10.2 Naturaleza e Importancia de los Canales de Marketing
10.3 Estructura de los Canales de Mercado
10.4 Conflicto y Gestión de Canales
10.5 Gestión Multicanal
10.6 Formas de Venta al Por Menor
• 11. Promociones
11.1 Guía de aprendizaje
11.2 Comunicaciones de Marketing Integradas
11.3 Publicidad
11.4 PR y Venta Personal
11.5 Promociones de Ventas
• 12. Marketing Digital
12.1 Guía de aprendizaje
12.2 Qué es el Marketing Digital
12.3 Tipos de Marketing Digital
• 13. Test Final

Enseñado por

Shandong Normal University

Asignaturas

Negocios