Estrategia de Marketing Digital: Navegando por los Medios Emergentes y la IA

Resumen

The Digital Revolution has led to a titanic shift in the landscape of marketing communications, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices.

By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment. You will be able to:

- Examine marketing as a process of highly strategic communication - Understand the impacts of digital media and information technologies on communication and marketing - Develop a conceptual understanding of several digital marketing strategies - Consider the rise of exciting new technologies, such as AI, Internet of Things, and Mix Reality, as new tools for digital marketing This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM.

Learn more about admission into the program and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https:

//degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Programa

• Descripción del curso y Módulo 1: Comprender la atención como la base del marketing
En la orientación, te familiarizarás con el curso, tu instructor, tus compañeros de clase y nuestro entorno de aprendizaje. La orientación también te ayuda a obtener las habilidades técnicas requeridas para el curso. En el primer módulo, examinaremos el marketing como un proceso de comunicación, en el cual las empresas y los mercadólogos intentan entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento correcto, y escuchar y responder a la retroalimentación de los consumidores.
• Rutas de compromiso: de mensajes a contexto y contenido
Este módulo tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes una comprensión estructurada de la mezcla de marketing digital, enfatizando la distinción entre puntos de contacto (donde los consumidores interactúan con los mensajes de marketing) y canales de comunicación (los métodos utilizados para entregar esos mensajes). También ayuda a los estudiantes a entender la evolución estratégica de la comunicación de marketing estratégico, desde la persuasión basada en mensajes (publicidad tradicional) hasta la persuasión basada en contexto e intención, donde la tecnología permite experiencias personalizadas.
• El combustible del crecimiento: datos, automatización y compromiso en tiempo real
Este módulo explora los datos, tecnologías y estrategias de automatización que impulsan el marketing digital moderno. Examinaremos cómo se recopilan, analizan y aprovechan los datos en marketing; exploraremos la modelización de atribuciones, la automatización y la toma de decisiones impulsada por algoritmos; y desentrañaremos cómo las tecnologías emergentes dan forma a la orientación, el compromiso y la compra de medios.
• El camino por delante: el marketing en la era de las experiencias inteligentes
En este módulo exploraremos el futuro del marketing y la inteligencia artificial. Investigadores como Alan Turing y John McCarthy sentaron las bases de la IA como un campo formal, evolucionando de sistemas rígidos basados en reglas a modelos de aprendizaje automático capaces de aprender de vastas cantidades de datos. Este cambio, impulsado por los datos de internet y los avances en hardware informático como las GPU, llevó a poderosas aplicaciones en procesamiento de lenguaje natural, sistemas de recomendación y IA generativa.

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Impartido por

Mike Yao

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Materias

Business