Stratégie de Marketing Digital : Naviguer dans les Médias Émergents et l'IA

Aperçu

The Digital Revolution has led to a titanic shift in the landscape of marketing communications, while also creating new opportunities for businesses to reach and engage consumers through smart, social, and mobile media technologies. In this course, you will learn about the impacts of digital technologies on marketing communication strategies and practices.

By understanding the underlying processes of marketing communication and the core features of new media technologies, you can strategically select the appropriate channels to deliver the right marketing message to the right audience at the right moment. You will be able to:

- Examine marketing as a process of highly strategic communication - Understand the impacts of digital media and information technologies on communication and marketing - Develop a conceptual understanding of several digital marketing strategies - Consider the rise of exciting new technologies, such as AI, Internet of Things, and Mix Reality, as new tools for digital marketing This course is part of Gies College of Business’ suite of online programs, including the iMBA and iMSM.

Learn more about admission into the program and explore how your Coursera work can be leveraged if accepted into a degree program at https:

//degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Programme

• Aperçu du cours et Module 1 : Comprendre l'attention comme fondement du marketing
Lors de l'orientation, vous vous familiariserez avec le cours, votre instructeur, vos camarades de classe et notre environnement d'apprentissage. L'orientation vous aide également à acquérir les compétences techniques requises pour le cours. Dans le premier module, nous examinerons le marketing comme un processus de communication, dans lequel les entreprises et les marketeurs cherchent à transmettre le bon message à la bonne personne au bon moment, et à écouter et répondre aux retours des consommateurs.
• Chemins d'engagement : Des messages au contexte et au contenu
Ce module vise à offrir aux étudiants une compréhension structurée du mix marketing digital, mettant l'accent sur la distinction entre les points de contact (où les consommateurs interagissent avec les messages marketing) et les canaux de communication (les méthodes utilisées pour délivrer ces messages). Il aide également les étudiants à comprendre l'évolution stratégique de la communication marketing stratégique, passant de la persuasion basée sur le message (publicité traditionnelle) à la persuasion basée sur le contexte et l'intention, où la technologie permet des expériences personnalisées.
• Le carburant de la croissance : Données, automatisation et engagement en temps réel
Ce module explore les données, les technologies et les stratégies d'automatisation qui alimentent le marketing digital moderne. Nous examinerons comment les données sont collectées, analysées et exploitées en marketing ; nous explorerons le modèle d'attribution, l'automatisation et la prise de décision pilotée par des algorithmes ; et nous décomposerons comment les technologies émergentes façonnent le ciblage, l'engagement et l'achat d'espace média.
• La voie à suivre : Le marketing à l'ère des expériences intelligentes
Dans ce module, nous explorerons l'avenir du marketing et de l'IA. Des chercheurs comme Alan Turing et John McCarthy ont jeté les bases de l'IA en tant que domaine formel, évoluant de systèmes rigides basés sur des règles à des modèles d'apprentissage automatique capables d'apprendre à partir de vastes quantités de données. Ce changement, alimenté par les données internet et les avancées en matériel informatique tel que les GPU, a conduit à des applications puissantes dans le traitement du langage naturel, les systèmes de recommandation et l'IA générative.

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Enseigné par

Mike Yao

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Matières

Business