Estado de la industria global (aficionados, ingresos, tecnología)

Resumen

This course examines the current state of the global sports industry through the lenses of fans, revenue models, and technology. Learners will explore how sport evolved from traditional business foundations into a complex, diversified, and data-driven industry shaped by media, sponsorship, digital platforms, and new consumption habits.

The course explains how historical models based on ticketing and media rights are giving way to hybrid and data-centric approaches. It also analyzes how fan profiles have become more fragmented, connected, and demanding across generations, creating new challenges and opportunities for sports organizations.

Finally, learners will discover how technology is reshaping both on-pitch performance and off-pitch business transformation, from Moneyball and tracking systems to AI-powered fan engagement and decision-making. By the end of the course, participants will have a clear understanding of the major structural shifts transforming sport today and the forces likely to define its future evolution globally.

Programa

• Establece la Escena e Introducciones - Estado Actual
Recorre el viaje del deporte desde la recreación local hasta la empresa profesional. Este módulo examina la línea de tiempo de la comercialización desde principios del siglo XX hasta hoy, explorando cómo los medios y el dinero del patrocinio transformaron los deportes en una industria lucrativa, y por qué el sector se mantuvo resistente al cambio tecnológico, a pesar de la rápida evolución en otras industrias del entretenimiento.
• Primer Cambio - ¿Cómo se están volviendo los fanáticos más diversificados y complejos?
Comprende el cambio profundo en la demografía y el comportamiento de los fanáticos. Este módulo analiza cómo la base de fanáticos tradicionalmente homogénea ha evolucionado hacia un ecosistema complejo y diversificado, moldeado por divisiones generacionales, tecnología digital y patrones cambiantes de consumo de entretenimiento, creando nuevos desafíos y oportunidades para las organizaciones deportivas.
• Segundo cambio - Un modelo de negocio sacudido
Examina la evolución de los modelos de ingresos deportivos desde el dominio de la venta de entradas hasta la dependencia de los derechos de los medios y más allá. Este módulo explora cómo las organizaciones están diversificando las fuentes de ingresos a través del patrocinio, mercadotecnia, hospitalidad y bienes raíces, mientras finalmente transitan hacia modelos de negocio centrados en los datos que aprovechan las percepciones de los fanáticos para obtener ventajas competitivas.
• Tercer cambio - El elemento subyacente para una industria sacudida: la tecnología (y por tanto los nuevos hábitos de consumo) transformando los deportes hoy
Descubre cómo la tecnología está revolucionando los deportes tanto dentro como fuera del campo. Este módulo cubre la transformación desde los primeros análisis y seguimiento por GPS hasta la optimización del rendimiento impulsada por IA, experiencias inmersivas para los fanáticos y operaciones inteligentes, revelando cómo la inteligencia artificial se está convirtiendo en la próxima gran disrupción en la industria deportiva.

---

Impartido por

Marisa Sáenz

---

Materias

Data Science