État de l'industrie mondiale (fans, revenus, technologie)

Aperçu

This course examines the current state of the global sports industry through the lenses of fans, revenue models, and technology. Learners will explore how sport evolved from traditional business foundations into a complex, diversified, and data-driven industry shaped by media, sponsorship, digital platforms, and new consumption habits.

The course explains how historical models based on ticketing and media rights are giving way to hybrid and data-centric approaches. It also analyzes how fan profiles have become more fragmented, connected, and demanding across generations, creating new challenges and opportunities for sports organizations.

Finally, learners will discover how technology is reshaping both on-pitch performance and off-pitch business transformation, from Moneyball and tracking systems to AI-powered fan engagement and decision-making. By the end of the course, participants will have a clear understanding of the major structural shifts transforming sport today and the forces likely to define its future evolution globally.

Programme

• Mettre en scène et introductions - Statut actuel
Tracer le parcours du sport, de loisir local à entreprise professionnelle. Ce module examine la chronologie de la commercialisation depuis le début du 20ème siècle jusqu'à aujourd'hui, explorant comment les médias et l'argent des sponsors ont transformé le sport en une industrie lucrative, et pourquoi le secteur a résisté aux changements technologiques malgré une évolution rapide dans d'autres industries du divertissement.
• Premier changement - Comment les fans deviennent-ils plus diversifiés et complexes ?
Comprendre le changement profond dans les démographies et comportements des fans. Ce module analyse comment la base de fans traditionnelle et homogène a évolué vers un écosystème complexe et diversifié, façonné par les clivages générationnels, la technologie numérique et les schémas changeants de consommation de divertissement, créant de nouveaux défis et opportunités pour les organisations sportives.
• Deuxième changement - Un modèle d'affaires secoué
Examiner l'évolution des modèles de revenus du sport, passant de la dominance des billets à la dépendance aux droits médiatiques et au-delà. Ce module explore comment les organisations diversifient les flux de revenus par le biais de parrainages, merchandising, hospitalité et immobilier, tout en transitionnant finalement vers des modèles d'affaires centrés sur les données qui exploitent les informations des fans pour un avantage compétitif.
• Troisième changement - L'élément fondamental d'une industrie secouée : la technologie (et donc de nouvelles habitudes de consommation) transformant le sport aujourd'hui
Découvrir comment la technologie révolutionne le sport tant sur le terrain qu'en dehors. Ce module couvre la transformation des premières analyses et du suivi GPS à l'optimisation de la performance par l'IA, des expériences immersives des fans aux opérations intelligentes, révélant comment l'intelligence artificielle devient la prochaine grande perturbation dans l'industrie du sport.

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Enseigné par

Marisa Sáenz

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Matières

Data Science