Certificado Profesional en Marketing y Publicidad

Resumen

Certificado Profesional en Marketing y Publicidad por el Instituto MTF Lo que aprenderás:

Introducción a la Gestión de Marketing Principios de efectividad en la gestión de marketing Análisis del mercado objetivo Segmentación y posicionamiento Gestión y Control del Marketing Estrategias publicitarias Introducción a la publicidad y su esencia, y sus tipos Métodos de planificación de presupuestos publicitarios Bienvenido al curso Certificado Profesional en Marketing y Publicidad del Instituto MTF Curso proporcionado por el Instituto de Gestión, Tecnología y Finanzas MTF MTF es el instituto global de educación e investigación con sede en Lisboa, Portugal, enfocado en la educación híbrida (presencial y online) en áreas como:

Negocios y Administración, Ciencia y Tecnología, Banca y Finanzas. El centro de I+D de MTF se enfoca en actividades de investigación en áreas como:

Inteligencia Artificial, Aprendizaje Automático, Ciencia de Datos, Big Data, WEB3, Blockchain, Criptomonedas y Activos Digitales, Metaversos, Transformación Digital, Fintech, Comercio Electrónico, Internet de las Cosas.

MTF es el socio oficial de:

IBM, Intel, Microsoft, miembro de la Cámara de Comercio e Industria Portuguesa. MTF está presente en 208 países y ha sido elegido por más de 400,000 estudiantes.

¿Qué es el Marketing? Definición:

El marketing es el proceso de identificar las necesidades del cliente, crear productos o servicios que satisfagan esas necesidades, y comunicar el valor de esas ofertas a clientes potenciales.

Enfoque:

El marketing se centra en llevar el mensaje correcto al público correcto, impulsando finalmente el interés y las ventas. Actividades clave:

Investigación de mercado Desarrollo de productos Construcción de marca Publicidad y promociones Creación de contenido Gestión de relaciones con los clientes ¿Qué es la Gestión de Marketing?

Definición:

La gestión de marketing es el proceso estratégico y operativo de planificar, organizar, implementar y controlar los recursos y actividades de marketing de una organización. Enfoque:

La gestión de marketing busca crear un plan de marketing coherente, optimizar la asignación de recursos y medir la efectividad de las iniciativas de marketing.

Actividades clave:

Desarrollo de estrategias y planes de marketing Establecimiento de presupuestos de marketing Gestión de equipos de marketing Supervisión de campañas de marketing Análisis del rendimiento del marketing (seguimiento de métricas y ROI) Realización de ajustes a las estrategias según sea necesario La Relación Entre Marketing y Gestión de Marketing Piense en el marketing como las acciones que toma para promover su negocio, y la gestión de marketing como el sistema general para planificar, ejecutar y perfeccionar esas acciones de manera estratégica. Aquí hay una analogía simple:

El marketing es como cocinar una comida deliciosa.

Involucra encontrar la receta correcta (productos/servicios), obtener los mejores ingredientes (investigación de mercado), y preparar cuidadosamente el plato (publicidad, promociones). La Gestión de Marketing es como ser el chef principal.

Ellos diseñan el menú general (estrategia de marketing), gestionan al personal de la cocina (equipos de marketing), aseguran que el presupuesto sea eficiente, y llevan un registro de la retroalimentación de los clientes (medición de resultados) para perfeccionar futuras comidas. Publicidad:

La publicidad es una forma de comunicación que busca promover o vender un producto, servicio o idea.

Su objetivo es alcanzar y persuadir a un público objetivo a través de varios canales y medios. El objetivo final es crear conciencia, generar interés e influir en el comportamiento del consumidor.

Los anuncios pueden tomar muchas formas, incluyendo anuncios impresos, comerciales de radio y televisión, banners en línea, publicaciones en redes sociales, vallas publicitarias, y más. Los elementos clave de la publicidad incluyen un mensaje convincente, un público objetivo, y la elección del medio apropiado para la distribución.

Gestión de Publicidad:

La gestión de publicidad implica planificar, ejecutar y supervisar las actividades publicitarias de una organización. Es un proceso estratégico que requiere tomar decisiones sobre varios aspectos de las campañas publicitarias para lograr objetivos de marketing específicos.

Componentes clave de la gestión de publicidad incluyen:

Planificación Estratégica:

Identificación de objetivos, públicos objetivos y el mensaje general a transmitir. Esta fase involucra investigación de mercado y análisis para entender el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado.

Planificación de Medios:

Selección de los canales y plataformas más efectivos para llegar al público objetivo. Esto incluye elegir entre medios tradicionales (TV, radio, prensa) y medios digitales (anuncios en línea, redes sociales, marketing por correo electrónico).

Desarrollo Creativo:

Elaboración de contenido y visuales de los anuncios. Esto incluye redactar un texto convincente, diseñar visuales, y asegurar la consistencia con el mensaje e identidad de la marca.

Presupuestación:

Asignación de recursos financieros para campañas publicitarias. Esto implica determinar cuánto dinero gastar en cada campaña y asignar fondos a diferentes canales de medios.

Ejecución:

Implementación del plan publicitario, que incluye negociar con los medios, lanzar campañas, y monitorear su progreso. Evaluación y Análisis:

Evaluación de la efectividad de campañas publicitarias a través de varias métricas e Indicadores Clave de Desempeño (KPI).

Esto implica analizar la respuesta del consumidor, datos de ventas, y otros factores relevantes para medir el éxito de la campaña. Ajuste y Optimización:

Basándose en la evaluación, la gestión de publicidad puede implicar realizar ajustes para futuras campañas.

Esto podría incluir refinar el público objetivo, ajustar mensajes, o reasignar presupuesto a canales más exitosos. Una gestión de publicidad efectiva requiere una combinación de creatividad, conocimientos de mercado y habilidades analíticas.

Juega un papel crítico en ayudar a las organizaciones a conectar con su público objetivo, construir conciencia de marca, y lograr objetivos de marketing. El campo es dinámico, con profesionales que se adaptan a los cambios en el comportamiento del consumidor, la tecnología, y las tendencias de los medios para mantenerse por delante en el competitivo entorno.

Programa de estudio

• Introducción al Marketing y la Publicidad
Panorama del Marketing y la Publicidad
El papel del Marketing en los negocios
Comprendiendo el ecosistema publicitario
• Investigación de Mercado y Comportamiento del Consumidor
Técnicas en Investigación de Mercado
Análisis del Comportamiento del Consumidor
Identificación de Audiencias Objetivo
• Estrategias y Planificación de Marketing
Desarrollo de Estrategias de Marketing
Creación de un Plan de Marketing
Segmentación, Targeting y Posicionamiento (STP)
• Branding y Posicionamiento
Construcción de Marcas Sólidas
Valor de Marca e Identidad
Estrategias de Posicionamiento de Marca
• Marketing Digital
Fundamentos del Marketing Digital
Optimización para Motores de Búsqueda (SEO)
Publicidad de Pago por Clic (PPC)
Estrategias de Marketing en Redes Sociales
• Marketing de Contenidos y Redacción Publicitaria
Creación de Contenido Atractivo
El Arte de la Redacción Publicitaria
Narrativa en el Marketing
• Publicidad y Promoción
Principios de la Publicidad Efectiva
Tipos de Medios Publicitarios
Desarrollo de Campañas Publicitarias
• Relaciones Públicas y Comunicaciones
Principios de las Relaciones Públicas
Gestión de Crisis en Relaciones Públicas
Construcción de Relaciones con los Medios
• Ventas y Distribución
Estrategias y Técnicas de Ventas
Gestión de Canales y Distribución
Gestión de Relaciones con el Cliente (CRM)
• Análisis de Datos y Métricas en Marketing
Importancia de la Analítica en el Marketing
Medición y Análisis del Desempeño de Campañas
Indicadores Clave de Desempeño (KPIs)
• Ética y Regulaciones en el Marketing
Comprensión de la Ética en el Marketing
Cumplimiento de Normas Regulatorias
El Impacto del Marketing en la Sociedad
• Proyecto Final
Desarrollo y Presentación de un Plan de Marketing Integral
Revisión por Pares y Retroalimentación
• Revisión del Curso y Certificación
Revisión de Conceptos y Habilidades Clave
Requisitos de Examen y Certificación

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Enseñado por

MTF Institute of Management, Technology and Finance

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Asignaturas

Negocios