Ce que vous devez savoir avant
de commencer
Débute 1 July 2025 04:40
Se termine 1 July 2025
Certificat Professionnel en Marketing et Publicité
4123 Cours
3 hours 58 minutes
Mise à niveau optionnelle disponible
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Paid Course
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Aperçu
Certificat Professionnel en Marketing et Publicité par l'Institut MTF Ce que vous apprendrez :
- Introduction à la gestion du marketing - Principes d'efficacité de la gestion du marketing - Analyse du marché cible - Segmentation et positionnement - Gestion et contrôle du marketing - Stratégies publicitaires - Introduction à la publicité, son essence et ses types - Méthodes de planification des budgets publicitaires Bienvenue au cours Certificat Professionnel en Marketing et Publicité par l'Institut MTF Cours proposé par l'Institut de gestion, technologie et finance MTF MTF est un institut mondial d'éducation et de recherche ayant son siège à Lisbonne, Portugal, spécialisé dans l'éducation hybride professionnelle (en ligne et sur campus) dans les domaines suivants :
Affaires et Administration, Sciences et Technologies, Banque et Finance. Le centre de R&D de MTF se concentre sur les activités de recherche dans les domaines suivants :
Intelligence Artificielle, Apprentissage Automatique, Science des Données, Big Data, WEB3, Blockchain, Crypto-monnaies et Actifs Numériques, Métaverses, Transformation Numérique, Fintech, Commerce Électronique, Internet des Objets.
MTF est le partenaire officiel de :
IBM, Intel, Microsoft, membre de la Chambre de Commerce et d'Industrie Portugaise. MTF est présent dans 208 pays et a été choisi par plus de 400 000 étudiants.
Qu'est-ce que le Marketing ? Définition :
Le marketing est le processus consistant à identifier les besoins des clients, à créer des produits ou services qui répondent à ces besoins, et à communiquer la valeur de ces offres aux clients potentiels.
Focus :
Le marketing vise à diffuser le bon message au bon public, en fin de compte pour susciter de l'intérêt et des ventes. Activités clés :
- Recherche de marché - Développement de produits - Développement de marque - Publicité et promotions - Création de contenu - Gestion des relations avec les clients Qu'est-ce que la Gestion du Marketing ?
Définition :
La gestion du marketing est le processus stratégique et opérationnel de planification, d'organisation, de mise en œuvre et de contrôle des ressources et des activités de marketing d'une organisation. Focus :
La gestion du marketing vise à créer un plan marketing cohérent, à optimiser l'allocation des ressources, et à mesurer l'efficacité des initiatives marketing.
Activités clés :
- Élaboration de stratégies et de plans marketing - Définition des budgets marketing - Gestion des équipes marketing - Supervision des campagnes marketing - Analyse de la performance marketing (suivi des indicateurs et ROI) - Ajustements des stratégies selon les besoins La Relation entre le Marketing et la Gestion du Marketing Pensez au marketing comme aux actions que vous entreprenez pour promouvoir votre entreprise, et à la gestion du marketing comme le système global pour planifier, exécuter et affiner ces actions de manière stratégique. Voici une analogie simple :
le marketing est comme cuisiner un repas délicieux.
Cela implique de trouver la bonne recette (produits/services), de se procurer les meilleurs ingrédients (recherche de marché), et de préparer soigneusement le plat (publicité, promotions). La gestion du marketing est comme être le chef cuisinier.
Ils conçoivent le menu global (stratégie marketing), gèrent le personnel de la cuisine (équipes marketing), s'assurent de l'efficacité du budget, et suivent les retours des clients (mesure des résultats) pour perfectionner les repas futurs. La Publicité :
La publicité est une forme de communication qui vise à promouvoir ou vendre un produit, un service ou une idée.
Son objectif est d'atteindre et de persuader un public cible via divers canaux et supports. Le but ultime est de créer une prise de conscience, de susciter de l'intérêt et d'influencer le comportement des consommateurs.
Les annonces peuvent prendre de nombreuses formes, y compris des annonces imprimées, des publicités radio et télévisées, des bannières en ligne, des publications sur les réseaux sociaux, des panneaux d'affichage, et plus encore. Les éléments clés de la publicité comprennent un message captivant, un public cible, et le choix du média approprié pour la distribution.
Gestion de la Publicité :
La gestion de la publicité implique la planification, l'exécution et la supervision des activités publicitaires d'une organisation. C'est un processus stratégique qui nécessite de prendre des décisions sur divers aspects des campagnes publicitaires pour atteindre des objectifs marketing précis.
Les composantes clés de la gestion de la publicité incluent :
- Planification Stratégique :
Identifier les objectifs, les publics cibles, et le message global à diffuser. Cette phase implique des recherches de marché et des analyses pour comprendre le comportement des consommateurs et les tendances du marché. - Planification des Médias :
Sélectionner les canaux et plateformes les plus efficaces pour atteindre le public cible.
Cela inclut de choisir entre les médias traditionnels (TV, radio, imprimé) et numériques (annonces en ligne, réseaux sociaux, marketing par courriel). - Développement Créatif :
Concevoir le contenu et les visuels des publicités. Cela inclut la rédaction d'une copie convaincante, la conception de visuels, et veiller à la cohérence avec le message et l'identité de la marque. - Budgétisation :
Allouer des ressources financières aux campagnes publicitaires.
Cela implique de déterminer combien d'argent dépenser pour chaque campagne et de répartir les fonds sur différents canaux médias. - Exécution :
Mettre en œuvre le plan publicitaire, ce qui comprend les négociations avec les médias, le lancement des campagnes, et le suivi de leur progression. - Évaluation et Analyse :
Évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires via divers indicateurs et Indicateurs Clés de Performance (KPI). Cela implique d'analyser la réponse des consommateurs, les données de vente, et d'autres facteurs pertinents pour mesurer le succès de la campagne. - Ajustement et Optimisation :
Sur la base de l'évaluation, la gestion de la publicité peut impliquer des ajustements pour les campagnes futures.
Cela pourrait inclure le raffinement du public cible, l'ajustement du message, ou la réaffectation du budget vers des canaux plus performants. Une gestion efficace de la publicité requiert une combinaison de créativité, de connaissance du marché, et de compétences analytiques.
Elle joue un rôle crucial pour aider les organisations à se connecter avec leur public cible, à renforcer la notoriété de la marque, et à atteindre des objectifs marketing. Le domaine est dynamique, avec des professionnels qui s'adaptent aux changements du comportement des consommateurs, de la technologie, et des tendances médiatiques pour rester en avance dans le paysage concurrentiel.
Programme
- Introduction au marketing et à la publicité
- Étude de marché et comportement des consommateurs
- Stratégies de marketing et planification
- Branding et positionnement
- Marketing digital
- Marketing de contenu et rédaction publicitaire
- Publicité et promotion
- Relations publiques et communication
- Ventes et distribution
- Analyse de données et métriques en marketing
- Éthique et règlementations en marketing
- Projet de fin d'études
- Révision du cours et certification
Enseigné par
MTF Institute of Management, Technology and Finance
Sujets
Affaires
