Diploma Profesional en Publicidad y Relaciones Públicas

Resumen

Diploma Profesional en Publicidad y Relaciones Públicas por el Instituto MTF Lo que aprenderás:

Estrategia publicitaria, Presupuesto publicitario, Evaluación de la eficacia, Planificación de medios, Modelos publicitarios, Agencias de publicidad, Tareas y competencias de RRPP, Estrategia de RRPP, Herramientas de investigación en RRPP, Contenido y material mediático en RRPP, Relaciones con los medios en RRPP, Gestión de crisis, Planificación, medición, ética Curso proporcionado por el Instituto MTF de Gestión, Tecnología y Finanzas. MTF es el instituto global educativo y de investigación con sede en Lisboa, Portugal, enfocado en educación híbrida (presencial y en línea) profesional y de negocios en las áreas de:

Negocios y Administración, Ciencia y Tecnología, Banca y Finanzas.

El centro de I+D de MTF se centra en actividades de investigación en las áreas de:

Inteligencia Artificial, Aprendizaje Automático, Ciencia de Datos, Big Data, WEB3, Blockchain, Criptomoneda y Activos Digitales, Metaversos, Transformación Digital, Fintech, Comercio Electrónico, Internet de las Cosas. MTF es el socio oficial de:

IBM, Intel, Microsoft, miembro de la Cámara de Comercio e Industria Portuguesa.

MTF está presente en 208 países y ha sido elegido por más de 380,000 estudiantes. Las relaciones públicas (RRPP) son un proceso de comunicación estratégica que utilizan organizaciones, individuos o marcas para construir y mantener relaciones positivas con su audiencia objetivo, partes interesadas y el público.

El objetivo de las RRPP es crear una imagen favorable, mejorar la reputación y gestionar percepciones a través de varios canales de comunicación. La gestión de RRPP implica planificar, ejecutar y monitorear estrategias de comunicación para lograr objetivos específicos, como promover un producto, gestionar una crisis o construir reconocimiento de marca.

Incluye actividades como relaciones con los medios, planificación de eventos, gestión de redes sociales y comunicación de crisis. Aprender sobre RRPP es crucial para empresas y gerentes por varias razones:

Construcción y Mantenimiento de la Reputación:

Una imagen pública positiva es esencial para el éxito de cualquier organización.

Las RRPP ayudan a dar forma a la percepción pública y construir una reputación fuerte y favorable. Comunicación Efectiva:

Las RRPP enseñan estrategias de comunicación efectiva que permiten a las organizaciones transmitir sus mensajes de manera clara y persuasiva, fomentando el entendimiento y relaciones positivas con la audiencia.

Gestión de Crisis:

En tiempos de crisis, unas RRPP eficaces pueden ayudar a minimizar el daño a la reputación de una empresa. Comprender cómo manejar y comunicar durante crisis es una habilidad vital para los gerentes.

Relaciones con los Medios:

Las RRPP equipan a los gerentes con las habilidades para interactuar con los medios, asegurando que sus mensajes se presenten con precisión en plataformas de noticias y otros medios públicos. Construcción de Marca:

Las RRPP juegan un papel significativo en la construcción de marca al crear y mantener una imagen de marca consistente.

Ayudan a diferenciar una empresa o producto en un mercado competitivo. Compromiso con las Partes Interesadas:

Comprender las RRPP es crucial para comprometerse con diversas partes interesadas, incluidos clientes, empleados, inversores y la comunidad.

Fomenta relaciones positivas y lealtad. Para los gerentes en diferentes dominios, el conocimiento de las RRPP apoya el desarrollo profesional al:

Mejorar habilidades de liderazgo:

Las habilidades en RRPP contribuyen al liderazgo efectivo al proporcionar a los gerentes la capacidad de inspirar y motivar equipos, especialmente durante tiempos desafiantes.

Construcción de Relaciones:

Las RRPP fomentan habilidades de construcción de relaciones, que son esenciales en roles gerenciales para colaborar con equipos internos, socios externos y partes interesadas. Toma de Decisiones Estratégicas:

El conocimiento de RRPP permite a los gerentes tomar decisiones informadas y estratégicas respecto a la comunicación, el marketing y la estrategia organizacional en general.

Adaptabilidad:

En un entorno empresarial dinámico, las habilidades en RRPP ayudan a los gerentes a adaptarse a circunstancias cambiantes, especialmente frente a crisis o desafíos. Avance Profesional:

Los gerentes con experiencia en RRPP a menudo están en mejor posición para el avance profesional, ya que pueden contribuir al éxito general y a la imagen positiva de las organizaciones para las que trabajan.

En resumen, aprender sobre RRPP es crucial para empresas y gerentes ya que ayuda a construir y mantener una imagen pública positiva, fomentar una comunicación efectiva, gestionar crisis y apoyar el desarrollo profesional general en diversas áreas. Publicidad:

La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo promover o vender un producto, servicio o idea.

Su propósito es llegar y persuadir a la audiencia objetivo a través de diversos canales y medios. El objetivo final es crear conciencia, generar interés e influir en el comportamiento del consumidor.

Los anuncios pueden tomar muchas formas, incluidos anuncios impresos, comerciales de radio y televisión, banners en línea, publicaciones en redes sociales, carteles y más. Los elementos clave de la publicidad incluyen un mensaje convincente, una audiencia objetivo y la elección de los medios apropiados para su distribución.

Gestión de Publicidad:

La gestión de publicidad implica planificar, ejecutar y supervisar las actividades publicitarias de una organización. Es un proceso estratégico que requiere tomar decisiones sobre diversos aspectos de las campañas publicitarias para lograr objetivos de marketing específicos.

Los componentes clave de la gestión publicitaria incluyen:

Planificación estratégica:

Identificación de objetivos, audiencias objetivo y el mensaje general a transmitir. Esta fase involucra investigación y análisis de mercado para comprender el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado.

Planificación de Medios:

Selección de los canales y plataformas más efectivos para llegar a la audiencia objetivo. Esto incluye la elección entre medios tradicionales (TV, radio, impresos) y medios digitales (anuncios en línea, redes sociales, marketing por correo electrónico).

Desarrollo Creativo:

Creación del contenido y los visuales de los anuncios. Esto incluye escribir copias convincentes, diseñar visuales y garantizar la consistencia con el mensaje e identidad de la marca.

Presupuesto:

Asignación de recursos financieros para las campañas publicitarias. Esto implica determinar cuánto dinero gastar en cada campaña y asignar fondos a diferentes canales de medios.

Ejecución:

Implementación del plan publicitario, que incluye negociar con medios de comunicación, lanzar campañas y monitorear su progreso. Evaluación y Análisis:

Evaluación de la efectividad de las campañas publicitarias a través de varias métricas e Indicadores Clave de Rendimiento (KPI).

Esto involucra analizar la respuesta del consumidor, datos de ventas y otros factores relevantes para medir el éxito de la campaña. Ajuste y Optimización:

Basado en la evaluación, la gestión publicitaria puede involucrar realizar ajustes en futuras campañas.

Esto podría incluir refinar la audiencia objetivo, ajustar el mensaje o reasignar el presupuesto a canales más exitosos. La gestión de publicidad efectiva requiere una combinación de creatividad, conocimiento del mercado y habilidades analíticas.

Juega un papel crítico en ayudar a las organizaciones a conectar con su audiencia objetivo, construir reconocimiento de marca y lograr objetivos de marketing. El campo es dinámico, con profesionales adaptándose a cambios en el comportamiento del consumidor, la tecnología y las tendencias mediáticas para mantenerse a la vanguardia en el panorama competitivo.

Programa de estudio

• Introducción a la Publicidad y las Relaciones Públicas
Panorama de las industrias de publicidad y relaciones públicas
Evolución histórica y tendencias modernas
Rol de la publicidad y las relaciones públicas en la estrategia empresarial
• Principios de la Publicidad
Comprensión de los públicos objetivo
Desarrollo de campañas publicitarias
Planificación y compra de medios
Estrategias de publicidad digital
• Medios Publicitarios y Redacción
Tipos de canales de medios
Mensajería creativa y redacción
Narración visual y diseño
Ética y aspectos legales
• Fundamentos de Relaciones Públicas
Conceptos clave y funciones de las relaciones públicas
Construcción y mantenimiento de relaciones con los medios
Redacción de comunicados de prensa y kits de medios
Gestión de comunicación de crisis
• Comunicaciones de Marketing Integradas
Alineando la publicidad y las relaciones públicas con los objetivos de marketing
Estrategias de promoción intercanal
Medición de la efectividad de las campañas
Estudios de caso de campañas IMC exitosas
• Planificación Estratégica de la Comunicación
Métodos de investigación en publicidad y relaciones públicas
Desarrollo de planes de comunicación estratégica
Estrategias de marca y posicionamiento
• Medios Digitales y Sociales en Publicidad y RRPP
Aprovechamiento de plataformas de redes sociales
Estrategias de marketing de contenido
Asociaciones con influencers y participación
Analítica y medición del rendimiento
• Comportamiento del Consumidor y Analítica
Comprensión de la psicología del consumidor
Toma de decisiones basada en datos
Herramientas para medir la respuesta del consumidor
• Consideraciones Éticas y Regulatorias
Ética en la publicidad y las relaciones públicas
Regulaciones gubernamentales y cumplimiento
Responsabilidad social corporativa en publicidad
• Proyecto Final
Desarrollo de una campaña integral de publicidad y relaciones públicas
Implementación de estrategias integradas
Presentación y evaluación de los resultados del proyecto

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Enseñado por

MTF Institute of Management, Technology and Finance

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Asignaturas

Negocios