Ce que vous devez savoir avant
de commencer
Débute 3 July 2025 05:31
Se termine 3 July 2025
Diplôme Professionnel en Publicité et Relations Publiques
4123 Cours
4 hours 10 minutes
Mise à niveau optionnelle disponible
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Paid Course
Mise à niveau optionnelle disponible
Aperçu
Diplôme Professionnel en Publicité et Relations Publiques par l'Institut MTF Ce que vous apprendrez :
Stratégie publicitaireBudget publicitaireÉvaluation de l'efficacitéPlanification des médiasModèles publicitairesAgences de publicitéTâches et compétences en RPStratégie RP Outils de recherche en RPContenu et matériel médiatique en RPRélations médias en RPGestion de crisePlanification, mesure, éthique Cours dispensé par MTF Institute of Management, Technology and FinanceMTF est l'institut mondial d'éducation et de recherche avec son siège à Lisbonne, Portugal, axé sur l'éducation hybride (en présentiel et en ligne) dans les domaines du commerce et de l'administration, des sciences et de la technologie, de la banque et des finances. Le centre R&D de MTF se concentre sur les activités de recherche dans les domaines :
Intelligence Artificielle, Apprentissage Automatique, Science des Données, Big Data, WEB3, Blockchain, Cryptomonnaie et Actifs Numériques, Métavers, Transformation Numérique, Fintech, Commerce Électronique, Internet des Objets.
MTF est le partenaire officiel de :
IBM, Intel, Microsoft, membre de la Chambre de commerce et d'industrie portugaise. MTF est présent dans 208 pays et a été choisi par plus de 380 000 étudiants.
Les relations publiques (RP) sont un processus de communication stratégique que les organisations, individus ou marques utilisent pour établir et maintenir des relations positives avec leur public cible, parties prenantes et le public. L'objectif des RP est de créer une image favorable, d'améliorer la réputation et de gérer les perceptions par divers canaux de communication.
La gestion des RP implique la planification, l'exécution et le suivi des stratégies de communication pour atteindre des objectifs spécifiques, tels que la promotion d'un produit, la gestion d'une crise ou la sensibilisation à une marque. Elle comprend des activités telles que les relations avec les médias, la planification d'événements, la gestion des réseaux sociaux et la communication de crise.
Apprendre les RP est crucial pour les entreprises et les managers pour plusieurs raisons :
Construction et maintien de la réputation :
Une image publique positive est essentielle au succès de toute organisation. Les RP aident à façonner la perception publique et à construire une réputation forte et favorable.
Communication efficace :
Les RP enseignent des stratégies de communication efficaces qui permettent aux organisations de transmettre leurs messages de manière claire et persuasive, favorisant la compréhension et des relations positives avec le public. Gestion de crise :
En période de crise, des RP efficaces peuvent aider à minimiser les dommages à la réputation d'une entreprise.
Comprendre comment gérer et communiquer en temps de crise est une compétence vitale pour les managers. Relations médias :
Les RP équipent les managers des compétences pour interagir avec les médias, garantissant que leurs messages sont fidèlement retransmis dans les médias et autres plateformes publiques.
Construction de marque :
Les RP jouent un rôle important dans la construction de marque en créant et maintenant une image de marque cohérente. Elles aident à différencier une entreprise ou un produit dans un marché concurrentiel.
Engagement des parties prenantes :
Comprendre les RP est crucial pour s'engager avec diverses parties prenantes, y compris les clients, employés, investisseurs et la communauté. Cela favorise des relations positives et la fidélité.
Pour les managers dans différents domaines, la connaissance des RP soutient le développement professionnel en :
Améliorant les compétences en leadership :
Les compétences en RP contribuent à un leadership efficace en offrant aux managers la capacité d'inspirer et de motiver les équipes, surtout en période difficile. Construction de relations :
Les RP favorisent des compétences en construction de relations, essentielles dans les rôles managériaux pour collaborer avec des équipes internes, partenaires externes et parties prenantes.
Prise de décision stratégique :
La connaissance des RP permet aux managers de prendre des décisions éclairées et stratégiques concernant la communication, le marketing et la stratégie organisationnelle globale. Adaptabilité :
Dans un environnement commercial dynamique, les compétences en RP aident les managers à s'adapter aux circonstances changeantes, notamment face aux crises ou défis.
Avancement professionnel :
Les managers avec expertise en RP sont souvent mieux positionnés pour l'avancement professionnel, car ils peuvent contribuer au succès global et à l'image positive des organisations pour lesquelles ils travaillent. En résumé, apprendre les RP est essentiel pour les entreprises et les managers car cela aide à construire et maintenir une image publique positive, favoriser une communication efficace, gérer les crises et soutenir le développement professionnel global dans divers domaines.
Publicité :
La publicité est une forme de communication visant à promouvoir ou vendre un produit, service ou idée. Son but est d'atteindre et persuader un public cible par divers canaux et supports.
L'objectif ultime est de créer de la notoriété, générer de l'intérêt et influencer le comportement des consommateurs. Les publicités peuvent prendre de nombreuses formes, y compris les annonces imprimées, les spots radio et télévisés, les bannières en ligne, les publications sur les réseaux sociaux, les panneaux d'affichage, et plus.
Les éléments clés de la publicité incluent un message convaincant, un public cible et le choix des médias appropriés pour la distribution. Gestion de la publicité :
La gestion de la publicité implique la planification, l'exécution et la supervision des activités publicitaires d'une organisation.
C'est un processus stratégique nécessitant des décisions sur divers aspects des campagnes publicitaires pour atteindre des objectifs marketing spécifiques. Les composants clés de la gestion de la publicité incluent :
Planification stratégique :
Identifier les objectifs, les publics cibles et le message global à transmettre.
Cette phase implique la recherche et l'analyse de marché pour comprendre le comportement des consommateurs et les tendances du marché. Planification des médias :
Sélectionner les canaux et plateformes les plus efficaces pour atteindre le public cible.
Cela inclut le choix entre les médias traditionnels (TV, radio, presse) et les médias numériques (annonces en ligne, réseaux sociaux, marketing par email). Développement créatif :
Élaborer le contenu et les visuels des publicités.
Cela inclut la rédaction de textes accrocheurs, la conception de visuels, et l'assurance de la cohérence avec le message et l'identité de la marque. Budgétisation :
Allouer les ressources financières pour les campagnes publicitaires.
Cela implique de déterminer combien d'argent dépenser pour chaque campagne et d'allouer des fonds à différents canaux médiatiques. Exécution :
Mettre en œuvre le plan publicitaire, ce qui inclut la négociation avec les médias, le lancement des campagnes, et le suivi de leur avancée.
Évaluation et analyse :
Évaluer l'efficacité des campagnes publicitaires à travers divers indicateurs de performance (KPI). Cela implique l'analyse de la réponse des consommateurs, des données de vente et d'autres facteurs pertinents pour mesurer le succès de la campagne.
Ajustement et optimisation :
Sur la base de l'évaluation, la gestion de la publicité peut impliquer des ajustements pour les campagnes futures. Cela pourrait inclure le raffinement du public cible, l'ajustement du message, ou la réallocation du budget vers des canaux plus performants.
Une gestion efficace de la publicité requiert une combinaison de créativité, de connaissances du marché et de compétences analytiques. Elle joue un rôle crucial pour aider les organisations à se connecter avec leur public cible, renforcer la notoriété de la marque, et atteindre des objectifs marketing.
Le domaine est dynamique, avec des professionnels s'adaptant aux changements de comportement des consommateurs, de la technologie et des tendances médiatiques pour rester en avance dans le paysage concurrentiel.
Programme
- Introduction à la Publicité et aux Relations Publiques
- Principes de la Publicité
- Médias Publicitaires et Rédaction de Contenus
- Fondements des Relations Publiques
- Communication Marketing Intégrée
- Planification de Communication Stratégique
- Médias Numériques et Sociaux en Publicité & RP
- Comportement du Consommateur et Analytique
- Considérations Éthiques et Règlementaires
- Projet de Synthèse
Enseigné par
MTF Institute of Management, Technology and Finance
Sujets
Affaires
