Resumen
In this course, you'll explore the evolution of marketing and PR, focusing on the digital transformation in the industry. With digital tools and social media, the landscape has shifted, and understanding these changes is crucial for success.
This course equips you with the skills to move beyond outdated marketing tactics and focus on buyer-centric strategies that leverage digital platforms to their fullest. You'll gain practical knowledge on creating content that connects with today's consumers.
What makes this course unique is its combination of theoretical insights with practical, real-world applications. You'll learn how to adapt modern marketing principles and apply them effectively in the real world.
Ideal for marketers, PR professionals, and business owners, this course is perfect for anyone wanting to stay ahead in the rapidly changing digital landscape. No prior experience is required, but basic marketing knowledge will help.
From The New Rules of Marketing & PR Copyright © 2024 by David Meerman Scott. All rights reserved.
Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Published simultaneously in Canada.
Used by arrangement with John Wiley & Sons, Inc. This course is part one of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area.
While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. From The New Rules of Marketing & PR Copyright © 2024 by David Meerman Scott.
All rights reserved. Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Published simultaneously in Canada. Used by arrangement with John Wiley & Sons, Inc.
Programa
- Las reglas antiguas del marketing y las relaciones públicas son ineficaces en un mundo en línea
Este módulo explora las limitaciones de las estrategias tradicionales de marketing y relaciones públicas en la era digital, destacando el cambio hacia un compromiso en línea más interactivo y auténtico. Los alumnos examinarán por qué la publicidad unilateral es menos efectiva hoy en día y descubrirán cómo los consumidores usan la web para tomar decisiones informadas. El módulo también discute la relevancia continua de los medios de comunicación tradicionales dentro de los enfoques modernos de marketing.
- Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas
Este módulo examina cómo el contenido digital y las redes sociales han transformado el panorama del marketing y las relaciones públicas. Los alumnos descubrirán por qué el marketing masivo tradicional ya no es efectivo y cómo el contenido en línea atractivo puede influir en decisiones del mundo real y en el comportamiento de los compradores. El módulo también explora la convergencia del marketing y las relaciones públicas en la era digital.
- Alcanzando a tus compradores directamente
Este módulo guía a los alumnos a través de estrategias modernas para alcanzar a los compradores directamente aprovechando el contenido en tiempo real basado en la web. Descubrirás cómo crear historias convincentes, desarrollar perfiles de compradores y pensar como un editor para construir autoridad y satisfacer las necesidades del público sin depender únicamente de la publicidad o las relaciones públicas tradicionales. Estudios de caso y perspectivas accionables te ayudarán a conectarte más efectivamente con tu audiencia.
- Las redes sociales y tu audiencia objetivo
Este módulo explora cómo las plataformas de redes sociales facilitan la interacción del usuario, la construcción de comunidades y la comunicación en tiempo real. Los alumnos descubrirán estrategias para aprovechar las redes sociales en el marketing y la búsqueda de empleo, y examinarán ejemplos reales de compromiso auténtico de marcas. Al final, entenderás cómo conectarte eficazmente con audiencias específicas en línea.
- El sitio web rico en contenido
Este módulo explora cómo el contenido atractivo sirve como la base para sitios web efectivos y estrategias de marketing en línea unificadas. Los alumnos descubrirán las mejores prácticas para integrar blogs, audio para involucrar a las audiencias e impulsar acciones. Ejemplos del mundo real ilustran cómo las organizaciones crean sitios ricos en contenido que resuenan con sus compradores objetivo.
- Marketing y relaciones públicas en tiempo real
Este módulo profundiza en las estrategias y herramientas para ejecutar un marketing y relaciones públicas efectivos en tiempo real. Los alumnos examinarán estudios de caso, explorarán canales de comunicación instantánea y desarrollarán las habilidades necesarias para involucrar a las audiencias y obtener resultados comerciales en el momento.
- Inteligencia Artificial para marketing y relaciones públicas
Este módulo introduce las aplicaciones prácticas de la inteligencia artificial en marketing y relaciones públicas, destacando herramientas para transcripción, creación de contenido y compromiso con el cliente. Los alumnos descubrirán cómo la IA ya está integrada en plataformas comunes de marketing y explorarán estrategias para aprovechar la IA mientras mantienen la creatividad y el conocimiento humano.
Impartido por
Wiley Skills Network
Materias
Business
