Aperçu
In this course, you'll explore the evolution of marketing and PR, focusing on the digital transformation in the industry. With digital tools and social media, the landscape has shifted, and understanding these changes is crucial for success.
This course equips you with the skills to move beyond outdated marketing tactics and focus on buyer-centric strategies that leverage digital platforms to their fullest. You'll gain practical knowledge on creating content that connects with today's consumers.
What makes this course unique is its combination of theoretical insights with practical, real-world applications. You'll learn how to adapt modern marketing principles and apply them effectively in the real world.
Ideal for marketers, PR professionals, and business owners, this course is perfect for anyone wanting to stay ahead in the rapidly changing digital landscape. No prior experience is required, but basic marketing knowledge will help.
From The New Rules of Marketing & PR Copyright © 2024 by David Meerman Scott. All rights reserved.
Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey. Published simultaneously in Canada.
Used by arrangement with John Wiley & Sons, Inc. This course is part one of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area.
While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. From The New Rules of Marketing & PR Copyright © 2024 by David Meerman Scott.
All rights reserved. Published by John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
Published simultaneously in Canada. Used by arrangement with John Wiley & Sons, Inc.
Programme
- Les anciennes règles du marketing et des relations publiques sont inefficaces dans un monde en ligne
Ce module explore les limitations des stratégies traditionnelles de marketing et de relations publiques à l'ère numérique, soulignant le passage à un engagement en ligne plus interactif et authentique. Les apprenants examineront pourquoi la publicité à sens unique est moins efficace aujourd'hui et découvriront comment les consommateurs utilisent le web pour prendre des décisions éclairées. Le module discute également de la pertinence continue des médias traditionnels dans les approches de marketing modernes.
- Les nouvelles règles du marketing et des relations publiques
Ce module examine comment le contenu numérique et les réseaux sociaux ont transformé le paysage du marketing et des relations publiques. Les apprenants découvriront pourquoi le marketing de masse traditionnel n'est plus efficace et comment un contenu en ligne engageant peut influencer les décisions dans le monde réel et le comportement des acheteurs. Le module explore également la convergence du marketing et des relations publiques à l'ère numérique.
- Atteindre directement vos acheteurs
Ce module guide les apprenants à travers des stratégies modernes pour atteindre les acheteurs directement en s'appuyant sur du contenu web en temps réel. Vous découvrirez comment créer des histoires captivantes, développer des personas d'acheteurs et penser comme un éditeur pour bâtir l'autorité et répondre aux besoins du public sans vous fier uniquement à la publicité ou aux relations publiques traditionnelles. Des études de cas et des idées pratiques vous aideront à vous connecter plus efficacement avec votre public.
- Les réseaux sociaux et votre audience ciblée
Ce module explore comment les plateformes de réseaux sociaux facilitent l'interaction des utilisateurs, la construction de communautés et la communication en temps réel. Les apprenants découvriront des stratégies pour exploiter les réseaux sociaux dans le marketing et la recherche d'emploi, et examineront des exemples concrets d'engagement authentique de marque. À la fin, vous comprendrez comment vous connecter efficacement avec des audiences ciblées en ligne.
- Le site web riche en contenu
Ce module explore comment un contenu attrayant sert de fondation à des sites web efficaces et à des stratégies de marketing en ligne unifiées. Les apprenants découvriront les meilleures pratiques pour intégrer des blogs, de l'audio afin d'engager les audiences et inciter à l'action. Des exemples concrets illustrent comment les organisations créent des sites riches en contenu qui résonnent avec leurs acheteurs cibles.
- Le marketing et les relations publiques en temps réel
Ce module se penche sur les stratégies et les outils pour exécuter un marketing et des relations publiques efficaces en temps réel. Les apprenants examineront des études de cas, exploreront les canaux de communication instantanée, et développeront les compétences nécessaires pour engager les audiences et générer des résultats commerciaux sur le moment.
- L'intelligence artificielle pour le marketing et les relations publiques
Ce module introduit les applications pratiques de l'intelligence artificielle dans le marketing et les relations publiques, mettant en avant des outils pour la transcription, la création de contenu, et l'engagement client. Les apprenants découvriront comment l'IA est déjà intégrée dans les plateformes de marketing courantes et exploreront des stratégies pour tirer parti de l'IA tout en préservant la créativité et l'intuition humaine.
Enseigné par
Wiley Skills Network
Matières
Business
