Une introduction au marketing numérique et à la stratégie numérique

Aperçu

L'Institut de Marketing Digital est la norme mondiale en matière de certification en marketing digital. Notre mission est de donner à nos étudiants la confiance et les connaissances dont ils ont besoin pour progresser dans leur carrière grâce à cette spécialisation.

Ce cours offre une exploration complète du marketing digital, couvrant l'impact des technologies numériques, le développement de stratégies efficaces, la planification budgétaire, l'expérience client, et l'importance de l'agilité pour naviguer dans le paysage numérique moderne. Après avoir terminé ce cours, vous serez capable de :

- Identifier les principes fondamentaux et l'objectif du marketing digital et reconnaître comment les outils et technologies IA peuvent soutenir les stratèges en marketing digital - Reconnaître l'impact transformateur des développements numériques sur la communication, les interactions et les opérations modernes - Différencier les composants clés d'une stratégie de marketing digital et le rôle de chacun vers la réalisation des objectifs commerciaux - Développer des objectifs clairs et actionnables pour un plan de marketing digital et utiliser la recherche numérique pour obtenir des insights sur l'industrie - Reconnaître les insights issus des activités de recherche pour guider le choix des canaux, le ciblage des messages, les personas et les priorités, et informer l'allocation budgétaire lors du développement d'une stratégie de marketing digital - Établir des objectifs pour définir des indicateurs clés de performance (KPI) clairs et mesurables - Démontrer une compréhension des points de contact clés, des canaux, des tactiques et des facteurs à considérer pour susciter l'intérêt des clients et maximiser les ventes dans une stratégie marketing omnicanal.

Explorez le paysage transformateur du marketing digital avec notre cours complet. Commencez par explorer l'impact profond des technologies numériques sur la communication et l'interaction entre individus, organisations, et entreprises.

Découvrez les forces disruptives des médias sociaux et de l'intelligence artificielle (IA), ainsi que l'influence croissante des consommateurs dans le marché numérique. Obtenez une compréhension fondamentale des principes du marketing digital, en explorant différents médias, canaux, et tactiques essentiels pour élaborer des stratégies numériques efficaces.

Approfondissez les aspects pratiques avec des modules axés sur la planification budgétaire, la mesure du retour sur investissement, et la recherche stratégique pour optimiser le choix des canaux et des messages. Apprenez à établir des objectifs clairs et des KPI mesurables essentiels à la réussite des campagnes.

Explorez le rôle essentiel du parcours de l'acheteur dans l'engagement des audiences et l'amélioration de l'efficacité marketing. Découvrez des stratégies avancées dans la cartographie du parcours client et l'expérience client (CX), en explorant des approches omnicanales et en alignant les canaux marketing avec les stratégies globales.

Adoptez l'agilité nécessaire dans les environnements de travail modernes pour s'adapter rapidement aux dynamiques du marché et au comportement des consommateurs. Rejoignez-nous et maîtrisez les essentiels du marketing digital dans le paysage numérique dynamique d'aujourd'hui.

Programme

• Fondamentaux du marketing digital
Ce module décrit les opportunités offertes par les technologies digitales et explore comment le digital bouleverse la façon dont les individus, les organisations et les entreprises communiquent et interagissent. Il examine les impacts des médias sociaux et de l'intelligence artificielle (IA), ainsi que le pouvoir croissant du consommateur sur le marché digital. Il introduit les concepts de base, les principes et l'objectif du marketing digital, ainsi que les différents médias, canaux et tactiques digitaux utilisés dans une stratégie numérique pour mener une campagne. Enfin, il explore le rôle du parcours d'achat dans l'engagement efficace d'une audience.
• Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing digital ?
Ce module commence par expliquer comment développer un plan budgétaire efficace et mesurer le retour sur investissement (ROI) des activités digitales. Ensuite, il discute des principales activités de recherche à entreprendre pour guider la sélection des canaux et des messages. Enfin, il aborde comment définir des objectifs clairs et actionnables et des indicateurs de performance (KPI) mesurables.
• Expérience client et pensée agile
Ce module commence par identifier le rôle du parcours client et de l'expérience client (CX) dans les stratégies marketing. Vous explorerez ensuite les principes d'une stratégie omnicanale et l'importance d'aligner les canaux marketing avec les stratégies. Enfin, le module se termine en explorant les avantages de développer un état d'esprit agile en milieu de travail.

Enseigné par

Cathal Melinn

Sujets

Affaires