Marketing produit : Stratégie de mise sur le marché

Aperçu

Gestion et développement de produits. Cycle de vie du produit, indicateurs, performance.

Marketing produit. Stratégie de mise sur le marché.

Programme

• Introduction au marketing produit
Aperçu de la gestion et du développement de produit
Comprendre les besoins et les opportunités du marché
• Gestion du cycle de vie du produit
Étapes du cycle de vie du produit
Stratégies pour chaque étape du cycle de vie
• Indicateurs de performance et analyses
Indicateurs clés de performance (KPI) pour le succès d'un produit
Outils pour mesurer la performance du produit
• Comprendre le paysage concurrentiel
Techniques d'étude de marché
Analyse et positionnement concurrentiel
• Segmentation et ciblage client
Identifier et comprendre les marchés cibles
Construire des personas clients
• Développer une stratégie de mise sur le marché
Éléments d'une stratégie de mise sur le marché
Aligner la stratégie produit avec les objectifs du marché
• Stratégies de tarification
Détermination des modèles de tarification des produits
Tarification basée sur la valeur vs. tarification basée sur les coûts
• Stratégies de promotion et de communication
Créer une proposition de valeur
Canaux de promotion des produits (numériques et traditionnels)
• Stratégie de vente et canaux de distribution
Modèles de vente directe vs. indirecte
Choisir les bons canaux de distribution
• Lancement du produit
Planification et exécution de lancements de produits
Activités post-lancement et collecte de retours
• Études de cas et applications pratiques
Analyse de stratégies de mise sur le marché réussies et infructueuses
Projet de groupe : Développer un plan de mise sur le marché pour un produit
• Conclusion du cours
Révision des points clés
Tendances futures en marketing produit et stratégie

Sujets

Affaires